VR 是今年在科技圈里较为火爆的一词，这片备受瞩目的蓝海想要快速挺近大众市场，VR 线下体验馆成为了前期较直接的变现方式。从 2016 年年初开始，VR 体验馆像雨后春笋一样在大小城市的商业中心和购物广场争相露相。

然而，理想很丰满，现实很骨感。虽然 VR 体验馆如今已遍地开花，但终究只能是惊鸿一瞥，能否成为市场主流仍存在很大争议。

VR 体验馆已经成为商场娱乐标配

VR 体验馆指由多种 VR 娱乐产品的线下场所，通过付费体验方式为用户提供 VR 体验。以小规模经营为主，面积在 10 平米左右，不超过 100 平米，多数以蛋椅为主要产品形态。  

初期以单店为主，很快发展成连锁经营模式，通过规模化方式快速复制，提升收益率。    

目前，多家 VR 企业在购物中心跑马圈地进行布局，占据有利地形迅速进驻，抢占增量市场。现如今，VR 体验馆已然成为了商场娱乐模式的重要标配。       

在 VR 成为热潮的前期，VR 体验馆确实成为了年轻一代人眼中的新宠。VR 产品的魅力在于能够让用户沉浸于另一个世界，并且在这个虚拟世界中与虚拟环境实现交互，给玩家带来前所未有的感官体验。        

这种既陌生又新奇的新鲜产物立刻吸引了当下一大批年轻的娱乐爱好者。  

VR 体验馆的兴起，在降低 VR 体验门槛的同时，大大满足了人们猎奇的心理需求，并快速推动了 VR 产业发展。

看似光鲜  实则成下滑趋势  

一方面，VR 体验馆在满足大众对新科技体验需求的同时，另一方面推动了 VR 市场商业化趋势，为许多创业者提供了商机，同时掀起 VR 硬件设备发展化浪潮。        

但是火热背后，这看似前途无限好的新兴产业却存在着太多的质疑声。有人指出，获得商场的认可确实让 VR 品牌在推广方面享有更多便利，但能否让消费者买单从而实现盈利还有很多不确定因素。        

笔者是 VR 爱好者，也曾多次到 VR 体验馆进行体验和咨询。        

目前，大多数的 VR 体验馆都实行一站式娱乐方式，设立在购物中心的 VR 体验馆都存在同一个问题：场地小，租金费用高，硬件设备少而单一，内容缺乏吸引力，并且长时间体验就会出现晕眩的问题，很多尝试过的玩家都表示短期内不会再体验第二次。如此一来，VR 体验馆便很难拥有回头客，客流量达不到预期，投入资金的回收就变得遥遥无期。      

VR体验店的壁垒  内容引进很重要        

众所周知，目前的VR体验馆还处于起步阶段，并未进入成熟期，其中内容的引入能力占据了绝大部分的因素。 

VR内容目前主要分为两类，CGVR和 360 度实景 VR。大多数 VR 体验馆采用的内容模式以 CGVR 为主。  

在游戏内容上，观赏类体验较为普遍。很多经营者都在用恐怖，刺激类的游戏素材来吸引客流，反反复复，较后导致 VR 内容同质化严重，同类型游戏普及泛滥，情节处处雷同，无法再被大众关注。        

不止在游戏内容上，娱乐内容更需要更新与改进。蛋椅已经不再是新鲜产物，VR 体验馆需要更多更新颖的设备来进行支撑。        

与此同时，当 VR 体验馆无法向大众提供更多更优质内容时，便很可能会对 VR 产业造成副作用——消费者认为虚拟现实也不过如此。

要改变局势需要抓住商场娱乐主流人群       

VR 娱乐进驻购物中的首要原因在于很多人逛商场是基于家庭或者聚会的需要，而VR 游戏具有交互和娱乐属性，正好满足了这类人群的需求。        

其次购物中心客流量较大，对于 VR 品牌的宣传起到重要作用。         

但并不是所有人都会买 VR 这笔账，大多数购物中心的客源钟情于购物与吃喝，而会选择商场娱乐的人群大多数以亲子为主客源，这也正是儿童体验业态在商场里可以扎根多年的原因。                

但是很多企业并未察觉到这一点，还是一味盲目的将 VR 体验人群定位于成年男女。很少在 VR 亲子娱乐这方面进行布局，从而错失商机。

主题类亲子VR娱乐成为突破口        

VR 市场需要融合，VR 体验馆想在购物中心发展长远，还需仔细观察 VR 行业的动态风向。VR 娱乐不单单是体验，更多是来源于多人互动所带来的乐趣。IP、内容、设备与人群定位是目前VR体验馆需要认真思考的第一步。       

商城娱乐需要重新定位，儿童市场不应该被忽视。小型的 VR 体验馆已经无法满足市场需求，只有升级成大型场所，拥有多元化 VR 体验设备和更多优质的游戏内容才可以重新吸引大众目光。        

纵观目前 VR 格局，结合购物中心娱乐人群定位与 VR 娱乐市场需求，主题类亲子VR 娱乐是目前可以打开 VR 体验馆窘境的突破口。        

亲子娱乐与 VR 的结合一方面可以丰富孩子们的娱乐方式，增长儿童视野，增加商场客流量，另一方面弥补了 VR 体验娱乐内容的单一性。 

多种类设备是大型VR娱乐场所的支撑       

如何打造亲子VR乐园模式?首先需要大量符合主题设备的支撑。       

相信 HTC、Oculus、索尼三大厂商的 VR 设备大家已经耳熟能详了，但是在亲子VR 娱乐方面却无法打开局面，缺乏符合儿童的 VR 设备和内容。        

在国内，也有很多 VR 设备厂商曾获得大众的一致好评。如，EMAX 眼界的狂飙赛车与越野赛车，乐客的雪橇机与跑步机。而细数下来，这些设备虽然比起单一的头显、蛋椅有可玩性，但设备类型偏向于成年人，而且种类较少，只能符合 VR 体验馆的需求，无法支撑起大型 VR 娱乐场所。       

“身临其境”算的上是唯一一家拥有支撑大型主题公园 VR 设备的企业，在儿童 VR 或者成人 VR上 都有所布局，笔者曾体验过“身临其境”的 VR 主题公园，内容比较新颖突出，项目种类繁多，玩法也很有特色。        

虽然还存在一些技术上的难题，但是相对于目前的儿童 VR 市场来说，无论是运营方面还是设备项目，都已经比较成熟了。         

总结        

VR 体验馆的生存能力十分有限，在接下来的一年内很可能会面临设备和体验全面过时的危险。但是尽管如此，依然有多家论坛、展会纷纷邀请报道。不可否认的是，VR 体验馆是线下渠道的未来。        

VR 体验馆的前景仍然无可限量，只是如何成长为巨人，这将是一个漫长的过程。